50 مليار دولار عائدات الشبكات الاجتماعية من الصحف بحلول 2020
قال تقرير حديث صادر عن مؤسسة "زينيث أوبتيميديا" الفرنسية الرائدة في مجال التوقعات، إنه من المقرر أن يحقق الإنفاق على الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي عائدات الإعلانات من الصحف بحلول 2020.
وأشار التقرير إلى أن التوسع السريع لمنصات التواصل الاجتماعي على الأجهزة النقالة، وكذلك زيادة سرعة الاتصال بشبكة الإنترنت وتطور التكنولوجيا، أحدثوا تحولًا كبيرًا في طريقة حصول كثير من الناس على أخبارهم.
وتتوقع الوكالة أن تُقدَّر حصة الإنفاق الإعلاني على مواقع التواصل الاجتماعي عالميًا بنحو 20% من جميع فئات الإعلان عن الإنترنت في 2019، لتصل إلى 50 مليار دولار أمريكي، وهو أقل بنسبة 1% من إعلانات الصحف، لكنها تتوقع أن تتمكن منصات التواصل من التفوق على الصحف دون عناء بحلول عام 2020.
وزاد توجيه المعلنين لإنفاقهم إلى مواقع التواصل الاجتماعي حيث تمتزج الإعلانات مع صفحات "آخر الأخبار" الخاصة بالمستخدمين على منصات، مثل فيس بوك وسناب شات، الأمر الذي أثبت أنه أكثر كفاءةً من الإعلانات التي تأتي على شكل لافتات تقاطعية.
ويتوقع تقرير زينيث أن ينمو الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 4.4% في عام 2017، وهو نفس معدل النمو خلال 2016، والذي قالت إنه سيكون أداءً قويًا بالنظر إلى أن أحداثًا كبرى مثل الألعاب الأوليمبية، واستفتاء خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، وانتخابات الرئاسة الأمريكية، أسهمت في تعزيز الإعلان خلال العام الحالي.
